El actual reto del Marketing es su integración en el mundo real convirtiéndose en una disciplina capaz de dejar de actuar al margen de la sociedad a la que sirve para integrarse en ella.
Fernando Trías de Bes es fundador y socio de Salvetti & Llombart (Instituto de investigacion y estudios de mercado) , creador del concepto “Lateral Marketing” y autor de obras como El libro negro del emprendedor o del bestseller La Buena Suerte.
El marketing está cambiando. Lentamente, esta disciplina se va integrando en nuestro día a día, vinculando a empresas, individuos, comercio y sociedad. Ha dejado de ser una mera comunicación racional y objetiva de la información (marketing de conceptos) para convertirse en lo que Trías de Bes ha venido a denominar Marketing de la realidad, una disciplina cuya finalidad es la transmisión de mensajes capaces de afectar a la realidad, dando mayor importancia a la persona real y a la esencia de los contenidos que nos afectan en primera persona.
Para el experto en Marketing licenciado en Ciencias Empresariales y Master en Dirección de Empresas por ESADE y la Universidad de Michigan (EEUU), cuatro grandes elementos afectarán al cambio de tendencia del Marketing actual, condicionando así el modo de hacer negocio: la preponderancia del mercado sobre jerarquías y valores, el poder del Marketing, la esquizofrenia de los directivos y su necesidad de encontrar un “para qué” y las formas emergentes de comunicación.
Si os interesa el tema os recomiendo que leáis el artículo completo en: http://www.unautopia.com/index.php/email-marketing/marketing-de-la-realidad-una-nueva-tendencia/
Y os invito a debatir sobre este tema.
Carmen….
Fernando Trías de Bes es fundador y socio de Salvetti & Llombart (Instituto de investigacion y estudios de mercado) , creador del concepto “Lateral Marketing” y autor de obras como El libro negro del emprendedor o del bestseller La Buena Suerte.
El marketing está cambiando. Lentamente, esta disciplina se va integrando en nuestro día a día, vinculando a empresas, individuos, comercio y sociedad. Ha dejado de ser una mera comunicación racional y objetiva de la información (marketing de conceptos) para convertirse en lo que Trías de Bes ha venido a denominar Marketing de la realidad, una disciplina cuya finalidad es la transmisión de mensajes capaces de afectar a la realidad, dando mayor importancia a la persona real y a la esencia de los contenidos que nos afectan en primera persona.
Para el experto en Marketing licenciado en Ciencias Empresariales y Master en Dirección de Empresas por ESADE y la Universidad de Michigan (EEUU), cuatro grandes elementos afectarán al cambio de tendencia del Marketing actual, condicionando así el modo de hacer negocio: la preponderancia del mercado sobre jerarquías y valores, el poder del Marketing, la esquizofrenia de los directivos y su necesidad de encontrar un “para qué” y las formas emergentes de comunicación.
Si os interesa el tema os recomiendo que leáis el artículo completo en: http://www.unautopia.com/index.php/email-marketing/marketing-de-la-realidad-una-nueva-tendencia/
Y os invito a debatir sobre este tema.
Carmen….
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