Indesit y Jack el Cuco

Más de 1.700.000 de visitantes únicos a la página web corporativa es el resultado de la campaña de marketing viral creada por Ogilvy Interactive para el fabricante de electrodomésticos Indesit. España ha sido el país europeo en el que más se incrementaron las visitas, pasando de las 4.000 a las 40.000 visitas diarias. ç
Esta campaña se llevó a cabo en dos fases, una primera en diciembre de 2005 en la que más de un millón de personas en Europa recibieron e-mails con los episodios de Jack el Cuco; y una posterior campaña de publicidad on-line durante el primer trimestre de 2006 de refuerzo. El objetivo de las películas de marketing viral era simbolizar la famosa promesa de marca de Indesit: “Nosotros trabajamos, tú disfrutas”.

Jack el Cuco, el rebelde pájaro que en lugar de marcar el tiempo como los relojes de cuco normales, prefiere marcarlo a su gusto y planear el día a su antojo, es el innovador instrumento de la compañía que ha apoyado el lanzamiento de la gama On Time, lavadoras y lavavajillas que permiten al usuario elegir sus propios tiempos. Los episodios de Jack the Cuckoo relatan situaciones entretenidas e inusuales, centradas en la promesa de los productos On Time - “Gestiona tu tiempo”. Jack el Cuckoo puede verse en
www.indesit.es y en www.jackthecuckoo.com, desde donde se pueden descargar fondos de escritorio, salvapantallas, melodías y fondos de pantalla para móviles.
La campaña de marketing viral de Indesit “Jack the Cuckoo” obtuvo el premio a la mejor campaña en la categoría de internet de la 10ª edición de los Premios Mediastars, uno de los premios de mayor prestigio relativo a campañas de publicidad, diseño corporativo y comunicación multimedia en Italia.

Actualmente Indesit tiene una promoción con un modelo de lavavajillas en la que regala descuentos en viajes de hasta 200 euros. Indesit Company está entre los cinco primeros fabricantes de electrodomésticos del mundo, tiene una cuota del 15.8% en el mercado europeo de gama blanca, unas ventas por encima de 3.000 millones de euros y una producción anual de 14 millones de electrodomésticos a través de sus marcas Ariston e Indesit (presentes en toda Europa).


Carmen...

Ataque guerrillero en Boston

Una campaña viral y de guerrilla para una serie de dibujos animados de un canal de Turner provocó el mayor despliegue policial en Estados Unidos desde el 11-S. Como ya sabréis, una serie de paquetes con bombillas y cables repartidos sospechosamente por varios puntos de la ciudad despertaron la alerta de que pudiese tratarse de un ataque terrorista.

Pero se trataba de una campaña ideada por la agencia Interference para la serie Aqua Teen Hunger Force. Los paquetes contenían una placa de leds representando un alien, un personaje de la serie. Habían colocado paquetes en diez grandes ciudades de Estados Unidos y llevaban ya dos o tres semanas dando que hablar en algunos blogs. Porque algunos chavales ya los habían descubierto y tirado fotografías y sabían de qué se trataba. Pero el abismo generacional hizo que, lo que los jóvenes reconocieron sin problemas como publicidad, los mayores lo interpretaran como amenaza, como señala el artículo del Boston Globe reseñado en 20 minutos. No todo el mundo se pasa el día en internet. Mucha gente no sabe que es eso del viral y de YouTube y de subir vídeos o escuchar podcasts. Y si sumas el desconocimiento al miedo desde el 11-S...

La cuestión es que está acción tuvo más consecuencias de las previstas. Hay quien se acordó del efecto que surtió la lectura radiofónica que hizo Orson Welles de La Guerra de los mundos, en 1938.

¡Y lo único que pretendían en la agencia era hacer una campaña viral! Qué curioso. ¿A nosotros a qué nos recuerda?

Carmen...

Pasillo al CAMPEÓN

Hoy en día cualquier empresa, producto e incluso cualquier acto es digno de ser divulgado mediante acciones de marketing viral. Por eso, la semana pasada ante el “gran” evento que tenía lugar en el Estadio Santiago Bernabéu, el canal de suspense Calle 13, llevó a cabo una acción de street marketing que les ha puesto en boca de mucha gente.

El famoso y más que nombrado pasillo que el Barcelona tenía que hacerle al nuevo campeón de la liga, su eterno rival, el Real Madrid fue motivo suficiente para que Calle 13 lo aprovechara para salir en la televisión y ganarse unos minutos a precio nulo.
El lugar elegido fue la estación de Metro Santiago Bernabéu, junto al estadio del Real Madrid, entre las 8.30 h. y las 10.30 h. de la mañana del miércoles 07 de mayo de 2008.
Calle 13 permitió que los madrileños se metieran en la piel de los campeones y recibieran los honores en forma de pasillo azulgrana. Diez actores, ataviados con la camiseta del Barça, se colocaron a la salida del Metro más cercano al Bernabéu y realizaron un pasillo de dos horas a todos los ciudadanos que salieron del metro, portando una gran pancarta que decía “Momento de tensión y suspense cortesía de Calle 13”.
Esta acción de 'marketing de guerrilla' o 'street marketing' procede de la agencia de publicidad madrileña Remo D6, que propuso el 'pasillo' al canal de suspense y acción Calle 13.

Ver vídeo: http://es.youtube.com/watch?v=00j_I-AuEns

Remo D6 se creó hace 9 años con el firme propósito de demostrar que la creatividad puede hacer que una comunicación sea más rentable y efectiva. Persiguen generar emociones y sensaciones, pero teniendo presente obtener resultados, porque una gran idea puede hacer mucho a la hora de optimizar el presupuesto de comunicación de un anunciante.
En Remo D6 practican la comunicación integral, creando conceptos que circulan perfectamente entre los eventos, el marketing directo, marketing promocional, la interactividad,…

Que disfruten los madridistas...!!!!!!!!!!!!!!!!!!

Carmen...

la EFICACIA del Viral

Abriendo debate, he leído un artículo en Internet de Pablo Melchor, director general de Nurun, sobre la eficacia del marketing viral.

Antes de comenzar me he documentado sobre qué es eso de Nurun; pues bien, es una multinacional dedicada al marketing interactivo. Desde 1995 asesoran a empresas sobre su posicionamiento en el entorno digital. Es una agencia independiente con más de 750 profesionales repartidos por las 10 sedes que tienen por todo el mundo. Algunas de las grandes empresas con las que trabajan son: Volkswagen, MSN, L’Oreal, Grupo Danone, Louis Vuitton, etc.

Volviendo al debate sobre la eficacia del marketing viral (el artículo fecha del 12 de Febrero de 2007), se expone la idea de que lo más fácil es recurrir a esta herramienta puesto que es barata y suele asegurar que el mensaje llegue a millones de personas. Pero ahí viene el inconveniente, cuando todos se decantan por este método, éste pierde sus “encantos” y su fuerza y deja de ser viral puesto que todo el mundo ya sabe lo que es y lo sabe reconocer perfectamente. Esta herramienta se aleja de los principios básicos para conseguir sus objetivos y lo que propone Pablo Melchor es volver a esos principios que nos dicen que primero debemos definir una estrategia para después elegir las herramientas adecuadas para desarrollarla… y no a la inversa.

A mediados de los noventa, Douglas Rushkoff formuló en su libro "Media Virus" las bases de lo que hoy llamamos marketing viral. Su hipótesis era la siguiente: si un mensaje con determinadas características llega a un usuario “interesado”, éste "se infectará" de ese mensaje y estará preparado para seguir infectando a otros usuarios sensibles que a su vez transmitirán el “virus” de forma exponencial.

A partir de aquí, Melchor propone que antes de hacer un viral se analice si nuestro proyecto puede llegar a “infectar”, puesto que si no lo hace la campaña se puede volver en nuestra contra. Debemos considerar el marketing viral como una herramienta más y el punto de partida nunca debe ser el ya clásico “a ver si podemos hacer algo viral”: definamos una estrategia y, a partir de ahí, seleccionemos las acciones más adecuadas para lograr nuestros objetivos. Puede que el viral tenga cabida o puede que no: lo relevante es la aportación del marketing al negocio, y no la efímera fama de una campaña, por “glamourosa” que pueda llegar a resultar.

Después de leer este artículo y de nuestra “experiencia” en ver y reconocer campañas virales y como futuros publicistas, os planteo las siguientes cuestiones: ¿Está dejando el marketing viral de ser eficaz?, ¿Creéis que le queda poca vida a esta herramienta?, ¿Surgirán nuevas técnicas parecidas al marketing viral con características similares (barata, llega a mucha gente, etc)?

Carmen…

La Despensa

La Despensa es una agencia de publicidad madrileña compuesta por un grupo de 27 humanos además de un perro y tres tortugas como dicen en su propia página.
Como todas las empresas, cuando montaron esta agencia tan sólo contaban con un cliente, y pocos años después pueden presumir de tener más de 40 y ser una de las grandes de nuestro país. Y es que este equipo además de ganar premios hace todo tipo de proyectos publicitarios como spots, cuñas de radio, páginas de prensa, imágenes corporativas, diseñan stands, decoran oficinas, hacen páginas web, etc.
Por todo esto, afirman que como durante toda tu vida vas creciendo y las cosas se te quedan pequeñas, a ellos también se les ha quedado pequeño nuestro país y han decidido abrir otra agencia en Buenos Aires.

Pues bien, hoy hablamos de esta agencia porque es una de las que se dedica a hacer campañas virales como por ejemplo la campaña de Galerías Jorge Juan en Valencia que comentamos al inicio de este blog. Pero esta no es la única, también han hecho virales para Schweppes Spitit (culto al placer), Match.com (Ponle amor a tu vida), Muchoviaje.com (El futuro de los viajes), Obra Social Caja de Burgos (estolohiceyo.com), Conzumo (mejor compra online), Lotojuegos (no podrás escapar...) y para ellos mismos han realizado varias acciones de guerrilla.

Para ver todos sus trabajos y clientes podeis acceder a http://www.ladespensa.es/portfolio/.

“Somos creativos y entendemos todo nuestro trabajo como una aplicación de la creatividad a las necesidades de comunicación de nuestros clientes”

Carmen...

Tiempo BBDO

Batten, Barton, Durstine y Osborn es una de las agencias de publicidad más prestigiosas del medio mundial, de la unión de BDO (Barton, Durstine y Osborn) con Batten Co. en 1928. Posee sedes en todo el mundo. Por lo general tiene grandes participaciones en los diferentes concursos de publicidad creativa que se realizan en el medio.

BBDO en España

La agencia de publicidad Tiempo fue fundada en Barcelona, en 1960, por Leopoldo Rodés y José Carlos Iriarte. Al año se incorporó Leopoldo Pomés como director creativo y accionista. Luego se abrieron oficinas de contacto en Bilbao y Madrid y posteriormente esta última se convierte en una empresa de servicios plenos.
En 1976 BBDO responde a ofrecimiento de Tiempo/Synergie y fundan la nueva empresa, Tiempo BBDO, con oficinas en Barcelona y Madrid que en marzo de 1980 gana su primer gran cliente: Seat.
En abril de ese mismo año es creado el Holding BBDO España, presidido por Xavier Oliver.
En 1983 Tiempo BBDO se convierte en la segunda agencia del país en volumen de ingresos.
Actualmente más de 130 profesionales integran el equipo de trabajo de Tiempo BBDO.
Algunas de las marcas más destacadas de nuestro país se han convertido en clientes fieles de esta agencia. Algunos ejemplos pueden ser: Bayer, Agfa, Matutano (Frito Lay), Pepsi, Henkel, Renault, Gillette, Port Aventura, Gas Natural, Retevisión, Marcilla, La Lechera, Litoral, Solis, Sony, Telefónica, Panasonic.
Esta agencia goza de gran prestigio y reconocimiento. Fue premiada en innumerables ocasiones. En concreto Tiempo BBDO fue la agencia más premiada en los premios Best Pack de Alimentaria 2008, además de ser premiada en otros festivales con anterioridad, como el Cannes Lions, el Certamen Artistico de la Creativida Publicitaria, El Ojo de Iberoamérica, El sol, Ampe, etc.

Carmen....

CambiOs

El actual reto del Marketing es su integración en el mundo real convirtiéndose en una disciplina capaz de dejar de actuar al margen de la sociedad a la que sirve para integrarse en ella.
Fernando Trías de Bes es fundador y socio de Salvetti & Llombart (Instituto de investigacion y estudios de mercado) , creador del concepto “Lateral Marketing” y autor de obras como El libro negro del emprendedor o del bestseller La Buena Suerte.
El marketing está cambiando. Lentamente, esta disciplina se va integrando en nuestro día a día, vinculando a empresas, individuos, comercio y sociedad. Ha dejado de ser una mera comunicación racional y objetiva de la información (marketing de conceptos) para convertirse en lo que Trías de Bes ha venido a denominar Marketing de la realidad, una disciplina cuya finalidad es la transmisión de mensajes capaces de afectar a la realidad, dando mayor importancia a la persona real y a la esencia de los contenidos que nos afectan en primera persona.
Para el experto en Marketing licenciado en Ciencias Empresariales y Master en Dirección de Empresas por ESADE y la Universidad de Michigan (EEUU), cuatro grandes elementos afectarán al cambio de tendencia del Marketing actual, condicionando así el modo de hacer negocio: la preponderancia del mercado sobre jerarquías y valores, el poder del Marketing, la esquizofrenia de los directivos y su necesidad de encontrar un “para qué” y las formas emergentes de comunicación.

Si os interesa el tema os recomiendo que leáis el artículo completo en: http://www.unautopia.com/index.php/email-marketing/marketing-de-la-realidad-una-nueva-tendencia/

Y os invito a debatir sobre este tema.

Carmen….

un poco de Historia...

El marketing viral o la publicidad viral son términos empleados para referirse a las técnicas de marketing que intentan explotar redes sociales preexistentes para producir incrementos exponenciales en "conocimiento de marca" (Brand Awareness), mediante procesos de autorreplicación viral análogos a la expansión de un virus informático. Se suele basar en el boca a boca mediante medios electrónicos; usa el efecto de "red social" creado por Internet y los modernos servicios de telefonía móvil para llegar a una gran cantidad de personas rápidamente.
También se usa el término marketing viral para describir campañas de marketing encubierto basadas en internet, incluyendo el uso de blogs, de sitios aparentemente amateurs, y de otras formas de astroturfing diseñadas para crear el boca a boca para un nuevo producto o servicio. Frecuentemente, el objetivo de las campañas de marketing viral es generar cobertura mediática mediante historias "inusuales", por un valor muy superior al presupuesto para publicidad de la compañía anunciante.
El marketing viral es la mejor manera de comunicar sobre un producto o servicio sin gastar un euro en publicidad, por eso muchas empresas deciden decantarse por este tipo de publicidad.

Ralph Willson, consultor estadounidense especialista en Marketing, efectúa el siguiente análisis sobre cuáles son los elementos que deben estar presentes para imponer esta estrategia. Willson reconoce 6 elementos:
1.- Ofrezca un producto o servicio de valor para sus prospectos

2.- Que debe ser muy definido y fácil de transmitir

3.- Que pueda ser escalable rápidamente

4.- Y tras explotar motivaciones comunes y comportamientos

5.- A través de la utilización de las redes de comunicación existentes

6.- Logra su cometido utilizando los recursos de terceros.

Carmen...

LA verdad AL desnudo

Conzumo, portal interactivo especializado
en la venta de cartuchos de tinta y toner
para impresoras ha llevado a cabo una
novedosa acción de marketing viral, que
ha creado la agencia de publicidad La
Despensa.
El humor canalla y el tono irónico han
sido las claves elegidas por La Despensa
para dar a conocer los beneficios de este
portal. El vídeo muestra imágenes reales
tomadas con cámara oculta de un
hombre semi desnudo, en calzoncillos,
entrando en las principales tiendas de
tecnología para comprar cartuchos de
tinta. Las reacciones de los demás
muestran porque comprar desde casa
desayunando y en calzoncillos es mucho
mejor…
El vídeo se ha colgado en los principales portales de descarga de vídeos como Youtube y
se espera que sea visto por más de 45.000 usuarios en pocos días.
La Despensa ha vuelto a apostar por un tipo de comunicación rompedora, ya que es la
primera vez que se desarrolla una acción publicitaria de estas características, con
imágenes reales y espontáneas grabadas con cámara oculta, sin un guión preestablecido.


Carmen...

CREATIVOS EN EL LUGAR DEL PUBLICO

Como todos sabemos el trabajo de creativo publicitario no es pan comido, ya que te juegas tu trabajo y el de los trabajadores de la empresa que te contrata para que les des a conocer. Por eso, a la hora de idear un spot o una campaña publicitaria, debemos ponernos en el lugar del público al que nos vamos a dirigir para saber qué nos gustaría a nosotros que nos vendieran y de que manera.
Pues esto es lo que pensó un equipo de creativos de la agencia norteamericana VIA que tuvieron que hacer una campaña para la marca de sujetadores Maidenform Backless Bra. Se pusieron en la piel de miles de mujeres que usan estos sujetadores y se hicieron fotos que serían difundidas por la web a modo de marketing viral.
La campaña no ha tardado en cruzar el charco y ya está en los medios españoles (diario Público, 10 de abril de 2008)

Carmen G. Aparicio Vila

¿QUIÉN ESTÁ DETRÁS DE DIAGONAL?

"DIAGONAL es un periódico de información de actualidad, debate, investigación y análisis que, desde Madrid se edita cada quince días". Este periódico comienza a gestarse a mediados de 2003 cuando el colectivo que editaba el mensual MOLOTOV (más información: http://www.nodo50.org/autonomia/lucha_autonoma_capitulos_pdf/04_upa_molotov.pdf) decide poner en marcha un medio más potente y abierto.
El periódico ha puesto en marcha su primera campaña para darse a conocer, utilizando para ello el marketing de guerrilla. Esta campaña ha consistido en pintar por las calles del barrio madrileño Lavapiés “¿quién está detrás de Diagonal?” que invita además a entrar en http://www.detrasdediagonal.com/ .Y sólo se ha realizado por este barrio ya que su público objetivo es el que habita ahí y el que comparte su ideología (más información sobre el barrio madrileño en: http://es.wikipedia.org/wiki/Lavapi%C3%A9s)

Carmen G. Aparicio Vila

Los creativos de la agencia de publicidad La Despensa han realizado una campaña de marketing viral para un conocido centro comercial de Valencia.

Jorge Juan, el misterioso candidato a la Alcaldía, es en realidad la imagen de la galería comercial que necesitaba una pequeña ayuda para recuperar esa clientela que se había despistado con el exceso de oferta en el que vive inmersa la capital del Turia.

Muy centrados en la diferenciación y posicionamiento de este centro comercial caracterizado por “el estilo”, se inventó un candidato político llamado como la galería (Jorge Juan) que se presentara a la alcaldía de Valencia con un lema claro, potente y sorprendente: “Por una Valencia con Estilo”. Un candidato atípico excéntrico, guapo, con un estilo diferente y con algunas propuestas insólitas como el túnel Valencia-Ibiza.

Como si de otro político más se tratara, los carteles con su imagen y su lema, Por una Valencia con estilo, han empapelado la ciudad. Y todo el que lo veía se paraba y se preguntaba sorprendido: «¿Y éste quién es, a qué partido representa?».

Algunas de sus propuestas electorales eran las siguientes: por un equipo de F1 Valenciano, subvención para el gimnasio, dos horas diarias para tomar el sol por ley, paellas con denominación de origen, transporte público descapotable,etc.

En realidad, Jorge Juan es un actor valenciano, se llama Fernando Costa y tiene 41 años. No dejeis de ver su página web: http://www.jorgejuanalcalde.com/