Según una encuesta de la página web www.branchannel.com: tanto Microsoft como USA están consideradas las más necesitadas de un cambio de imagen. Por el contrario, la marca Apple es la que tiene un mayor y mejor impacto en los consumidores de todo el mundo.
El sondeo de la revista online Brand Channel consultó a sus lectores que identificaran la marca con más impacto en su vida, cómo afectaba a su comportamiento y a su visión del mundo.
Los casi 2.000 profesionales y estudiantes que votaron, la mayoría lo hizo por Apple por una abrumadora mayoría. El creador del iPod y la computadora Macintosh triunfó en seis categorías, incluyendo la de marca más inspiradora y aquella sin la que los lectores no podrían vivir.
Otro de los ganadores, aunque en otra categoría, fue Microsoft (el mayor fabricante de software del mundo) que recibió el “honor” de ser la marca con la que más lectores querían discutir y la que más querían remodelar. En segundo puesto se ubicó la marca “Estados Unidos.”
Hay que tener en cuenta que la encuesta no tiene en cuenta el valor económico de la marca ( esa oscura ciencia de atribuir un valor económico a la marca y que normalmente se le otorga a Coca-Cola).
Uno de los datos obtenidos más sorprendentes fue que pocos de los votantes pensaban que existiese una marca “verde” o ecologista. A pesar de los millones de dólares invertidos por algunas de las empresas más grandes para presentarse como no dañinas con la naturaleza.
Como conclusión, confirmar el cambio de roles entre Apple y Microsoft. Éste último a pasado de ser el innovador y valiente a ser sustituido por Apple, para pasar a ser el conservador…Hasta compañías tan importantes como la liderada por el, hasta hace poco, hombre más rico del planeta, no se libran del filo cortante de la opinión pública. No se puede descuidar la imagen corporativa…
Rubén Vicedo Laporta
PD: Después de Apple, las marcas más inspiradoras eran Nike, Coca-Cola, Google y Starbucks, según la encuesta.
(Paréntesis)
AXE y los nuevos horizontes
Las publicidad de AXE, como todos sabemos es inteligente, está bien focalizada a su target, y se mueve como pez en el agua en Internet.
Han pasado muchas horas navegando en la red, y como consecuencia han llevado a cabo diversas campañas de publicidad viral que de seguro serán envidiadas (eso sí, envidia sana) por muchos creativos y aspirantes a serlo.
Me gustaría comentar como ejemplo la campaña Striptease & Million Homepage que se realizó recientemente en Brasil (Brainstorm#9). Se colgó un video en YouTube de una joven “macizorra” que además de charlar frente a la webcam, da su número de teléfono y más tarde desnuda.
El link del video pasó de una persona a otra (viralmente) ya que muchos jóvenes querían hacer saber a sus amigos de la existencia de estas imágenes. Sguro que cada uno de ellos también haría la llamada al número que la chica mencionaba.
Al hablar por teléfono con la joven, esta decía la dirección de su página Web. Una vez en la página se accedía a un sitio de AXE en que prometía fotos de la chica para todos los que se inscriban.
Además de aumentar las ventas, AXE generó una base de datos de potenciales clientes , que refuercen en el futuro nuevas estrategias similares. Lo cual nos lleva a la conclusión de este post: las múltiples funciones del marketing viral. Aunque el objetivo principal de la utilización de esta técnica de venta, es la venta en sí misma, quiero resaltar que se puede aprovechar para otras muchas otras cosas, como lo que hizo AXE. Propongo exprimir el marketing viral, aunque es una técnica que parezca dura en materia de innovación ( y lo es), aún queda mucho por hacer. Alguien sueña con publicidad a gran escala gratis en un futuro? Yo sí.
Rubén Vicedo i Laporta. Salut!
Nokia y sus virales
Nokia está dejando claro a su público que ya no se decida solamente al mundillo de la telefonía móvil, también ha entrado con fuerza en el de las computadoras, por ello ha creado un viral para advertir a los usuarios del Nokia N 95 que se han registrado casos de ataques por parte de sus ordenadores. La campaña se desarrolla en la siguiente página: http://www.jealouscomputers.com/index_.php?lang=uk_en .
Pero no es este el primer viral que hace la compañía para promocionar su nuevo modelo N 95, previamente lanzó otro viral en el que supuestamente se anunciaban los nuevos bolsillos gigantes inventados por sastre, ideales para los tiempos que corren en el que a las personas no les caben todos los utensilios que necesitarían en los bolsillos. Obligatorio visitar la página, un saludo. Rubén Vicedo i Laporta, salut.
http://www.greatpockets.com/index.php
Tienes papel?
Te despiertas de resaca. "Joder que dolor de cabeza". Decides ir al bar de bajo de casa, lugar en el que por costumbre sueles acabar los días. "Qué pasa Pepe". El primer café solo y el primer cigarro (mmm..que bueno.) despiertan en tu intestino unas ganas aterradoras de expulsar los residuos de la velada anterior. Sale disparado cual gacela al servicio del bar, y tras dar rienda suelta a su colon y fumigar la estancia alarga su brazo para coger el papel con el cual limpiar sus sucias (y peludas en todo caso) partes viriles. "Han cambiado el papel higiénico, a ver si este trata mejor mi piel". Tras un segundo vistazo se da cuenta que el soporte donde el papel se suele colocar posee una inscripción (una inscripción que no pasa desapercebida como otras,como por ejemplo Aquí me tiré a Pepa). Le nace una sonrisa y por un montento su cabeza deja de darle por culo (aunque suene imposible no lo es). No es consciente que el marketing viral le ha aliviado momentaneamente de su suplicio de mileurista alcohólico.
Más información: http://www.markarina.com/guerrilla-de-infojobs/
Rubén Vicedo Laporta. Salut i força...