CambiOs

El actual reto del Marketing es su integración en el mundo real convirtiéndose en una disciplina capaz de dejar de actuar al margen de la sociedad a la que sirve para integrarse en ella.
Fernando Trías de Bes es fundador y socio de Salvetti & Llombart (Instituto de investigacion y estudios de mercado) , creador del concepto “Lateral Marketing” y autor de obras como El libro negro del emprendedor o del bestseller La Buena Suerte.
El marketing está cambiando. Lentamente, esta disciplina se va integrando en nuestro día a día, vinculando a empresas, individuos, comercio y sociedad. Ha dejado de ser una mera comunicación racional y objetiva de la información (marketing de conceptos) para convertirse en lo que Trías de Bes ha venido a denominar Marketing de la realidad, una disciplina cuya finalidad es la transmisión de mensajes capaces de afectar a la realidad, dando mayor importancia a la persona real y a la esencia de los contenidos que nos afectan en primera persona.
Para el experto en Marketing licenciado en Ciencias Empresariales y Master en Dirección de Empresas por ESADE y la Universidad de Michigan (EEUU), cuatro grandes elementos afectarán al cambio de tendencia del Marketing actual, condicionando así el modo de hacer negocio: la preponderancia del mercado sobre jerarquías y valores, el poder del Marketing, la esquizofrenia de los directivos y su necesidad de encontrar un “para qué” y las formas emergentes de comunicación.

Si os interesa el tema os recomiendo que leáis el artículo completo en: http://www.unautopia.com/index.php/email-marketing/marketing-de-la-realidad-una-nueva-tendencia/

Y os invito a debatir sobre este tema.

Carmen….

un poco de Historia...

El marketing viral o la publicidad viral son términos empleados para referirse a las técnicas de marketing que intentan explotar redes sociales preexistentes para producir incrementos exponenciales en "conocimiento de marca" (Brand Awareness), mediante procesos de autorreplicación viral análogos a la expansión de un virus informático. Se suele basar en el boca a boca mediante medios electrónicos; usa el efecto de "red social" creado por Internet y los modernos servicios de telefonía móvil para llegar a una gran cantidad de personas rápidamente.
También se usa el término marketing viral para describir campañas de marketing encubierto basadas en internet, incluyendo el uso de blogs, de sitios aparentemente amateurs, y de otras formas de astroturfing diseñadas para crear el boca a boca para un nuevo producto o servicio. Frecuentemente, el objetivo de las campañas de marketing viral es generar cobertura mediática mediante historias "inusuales", por un valor muy superior al presupuesto para publicidad de la compañía anunciante.
El marketing viral es la mejor manera de comunicar sobre un producto o servicio sin gastar un euro en publicidad, por eso muchas empresas deciden decantarse por este tipo de publicidad.

Ralph Willson, consultor estadounidense especialista en Marketing, efectúa el siguiente análisis sobre cuáles son los elementos que deben estar presentes para imponer esta estrategia. Willson reconoce 6 elementos:
1.- Ofrezca un producto o servicio de valor para sus prospectos

2.- Que debe ser muy definido y fácil de transmitir

3.- Que pueda ser escalable rápidamente

4.- Y tras explotar motivaciones comunes y comportamientos

5.- A través de la utilización de las redes de comunicación existentes

6.- Logra su cometido utilizando los recursos de terceros.

Carmen...

LA verdad AL desnudo

Conzumo, portal interactivo especializado
en la venta de cartuchos de tinta y toner
para impresoras ha llevado a cabo una
novedosa acción de marketing viral, que
ha creado la agencia de publicidad La
Despensa.
El humor canalla y el tono irónico han
sido las claves elegidas por La Despensa
para dar a conocer los beneficios de este
portal. El vídeo muestra imágenes reales
tomadas con cámara oculta de un
hombre semi desnudo, en calzoncillos,
entrando en las principales tiendas de
tecnología para comprar cartuchos de
tinta. Las reacciones de los demás
muestran porque comprar desde casa
desayunando y en calzoncillos es mucho
mejor…
El vídeo se ha colgado en los principales portales de descarga de vídeos como Youtube y
se espera que sea visto por más de 45.000 usuarios en pocos días.
La Despensa ha vuelto a apostar por un tipo de comunicación rompedora, ya que es la
primera vez que se desarrolla una acción publicitaria de estas características, con
imágenes reales y espontáneas grabadas con cámara oculta, sin un guión preestablecido.


Carmen...

CREATIVOS EN EL LUGAR DEL PUBLICO

Como todos sabemos el trabajo de creativo publicitario no es pan comido, ya que te juegas tu trabajo y el de los trabajadores de la empresa que te contrata para que les des a conocer. Por eso, a la hora de idear un spot o una campaña publicitaria, debemos ponernos en el lugar del público al que nos vamos a dirigir para saber qué nos gustaría a nosotros que nos vendieran y de que manera.
Pues esto es lo que pensó un equipo de creativos de la agencia norteamericana VIA que tuvieron que hacer una campaña para la marca de sujetadores Maidenform Backless Bra. Se pusieron en la piel de miles de mujeres que usan estos sujetadores y se hicieron fotos que serían difundidas por la web a modo de marketing viral.
La campaña no ha tardado en cruzar el charco y ya está en los medios españoles (diario Público, 10 de abril de 2008)

Carmen G. Aparicio Vila

Feet-on-the-street: ¿QUIÉN ESTÁ DETRÁS DE DIAGONAL?

Carmen G. Aparicio Vila

¿QUIÉN ESTÁ DETRÁS DE DIAGONAL?

"DIAGONAL es un periódico de información de actualidad, debate, investigación y análisis que, desde Madrid se edita cada quince días". Este periódico comienza a gestarse a mediados de 2003 cuando el colectivo que editaba el mensual MOLOTOV (más información: http://www.nodo50.org/autonomia/lucha_autonoma_capitulos_pdf/04_upa_molotov.pdf) decide poner en marcha un medio más potente y abierto.
El periódico ha puesto en marcha su primera campaña para darse a conocer, utilizando para ello el marketing de guerrilla. Esta campaña ha consistido en pintar por las calles del barrio madrileño Lavapiés “¿quién está detrás de Diagonal?” que invita además a entrar en http://www.detrasdediagonal.com/ .Y sólo se ha realizado por este barrio ya que su público objetivo es el que habita ahí y el que comparte su ideología (más información sobre el barrio madrileño en: http://es.wikipedia.org/wiki/Lavapi%C3%A9s)

Carmen G. Aparicio Vila

Sangre contagiada viralmente

Me ha sorprendido una campaña viral que he descubierto en Internet. El anunciante, Banc de teixits i sang, de la Generalitat de Catalunya, ha colgado un video en la siguiente página web: http://www.5segons.com/watch.php?id=2&v=K9hsIu6jPIg . El video en sí muestra a una enfermera sin decir nada. Cuando la barra roja que muestra por donde va la grabación se para al final, ésta la coge como si se tratase de un tubo de sangre para transplantar y nos da las gracias.

Esta acción de marketing viral tan curiosa fue creada por la empresa de publicidad y diseño gráfico Minim ( http://www.minnim.tv/ ). Además de hacer marketing viral, han trabajado para grandes empresas como Msn, haciendo publicidad en su web, o para otras marcas como Women´s Secret. En su página web encontrareis mucha más información sobre sus campañas, acciones de mailing, páginas webs que han creado e incluso algunas obras audiovisuales.

Para contactar con Minim: c. diputació, 297 2º 2ª-b / 08009 bcn / telf. (+34) 93 272 59 46 / contact@minnim.tv

Per Rubén Vicedo i Laporta, salut.

EL lado más terrorífico del marketing viral

La película “The Eye”, que se estrenó en los cines el pasado viernes 14 de marzo, cuenta con una increíble plataforma de marketing viral para su lanzamiento en internet, http://www.noaparteslamirada.com/, creada por la agencia especializada en marketing cinematográfico Shackleton 70MM, en colaboración con Shackleton Digital, para la distribuidora DeAPlaneta.

En esta página web, aparece un ojo femenino cuya función básica es la de servir como correa de transmisión de la película en la web a través de la explotación de los temores que causa no poder confiar en nuestros propios sentidos; más aún si este sentido es la vista y se acaba de recuperar después de un largo y duro periodo de ceguera, como es el caso de la protagonista de la película.

Para el desarrollo de esta página se han rodado cientos de fotogramas del globo ocular de una modelo. Gracias a una compleja programación, el internauta puede controlar el ojo desde su ordenador. La atmósfera y la estética visual de alguien que acaba de recuperar la visión son también plasmadas en esta web donde sombras y cuerpos desenfocados susurrarán el nombre de los usuarios o el nombre de la persona que éstos escojan. Durante la experiencia, el usuario podrá sentir movimientos inesperados a través de vídeos y fotografías personalizadas. A través de la opción del menú Difunde el miedo, se podrá viralizar la experiencia.

Para haceros una ida, en “The Eye”, Sydney Wells (Jessica Alba) es una violinista ciega que se somete a un trasplante de córnea para recuperar la visión. Tras la operación, Sydney empieza a tener unas terribles y sobrecogedoras visiones que la llevan a investigar quién fue su donante. Con la ayuda del Dr. Faulkner (Alessandro Nivola), que en un principio cree que todo es fruto de su imaginación, Sydney se adentrará en un mundo terrorífico que sólo ella puede ver.

Si os atrevéis a todo, no dudéis en entrar en esta página web: ww.noaparteslamirada.com y disfrutar de la experiencia! Lo mejor de todo es que te ofrece la posibilidad de asustar a tus amigos (difunde el miedo) personalizando las imágenes y el texto narrado. El reusultado final es que el amigo "elegido" recibirá en su e-mail algo parecido a lo que hemos podido ver en la web pero en la narración podrá escuchar su nombre, y las imagenes serán las fotos personales que tú hayas elegido, dejando así a tus amigos, flipando en colores!

PINCHALE LAS RUEDAS A HAMILTON

http://www.pinchalaruedadehamilton.com/ es un experimento viral, puesto en marcha por TEQUILA\Spain, agencia de Servicios de Marketing del grupo TBWA y que indudablemente, está triunfando en Internet, sobretodo, si tenemos en cuenta, que todo lo que lleve los nombres Alonso, Hamilton o Fórmula 1 es sinónimo de éxito garantizado durante esta semana.

En esta página web podemos dejar un clavo, una chincheta o un erizo en cualquier parte del circuito de Brasil junto con un mensaje, todo con el fin de que Alonso pueda conseguir su tercer título mundial, aunque todo hay que decirlo, y esque no sólo los mensajes ofensivos van para Hamilton, sino que el piloto español también recibe su parte.

Cerca de 448.335 internautas ya han sembrado el circuto de "regalitos" para Hamilton, veremos si al final sirven para algo...

Aquí os dejo un par de links que recomiendo visitar:

Página web dónde puedes ser partícipe en este boicot contra Hamilton:

http://www.pinchalaruedadehamilton.com/

Página oficial Agencia TBWA:

http://pagina=home/home.jsp%22%3Ewww.tbwa.es/tbwa/site_tbwa/estructura.jsp?pagina=home/home.jsp

Página oficial del gurpo TEQUILA\:

http://www.tequila.com/#/home

Nokia y sus virales

Nokia está dejando claro a su público que ya no se decida solamente al mundillo de la telefonía móvil, también ha entrado con fuerza en el de las computadoras, por ello ha creado un viral para advertir a los usuarios del Nokia N 95 que se han registrado casos de ataques por parte de sus ordenadores. La campaña se desarrolla en la siguiente página: http://www.jealouscomputers.com/index_.php?lang=uk_en .

Pero no es este el primer viral que hace la compañía para promocionar su nuevo modelo N 95, previamente lanzó otro viral en el que supuestamente se anunciaban los nuevos bolsillos gigantes inventados por sastre, ideales para los tiempos que corren en el que a las personas no les caben todos los utensilios que necesitarían en los bolsillos. Obligatorio visitar la página, un saludo. Rubén Vicedo i Laporta, salut.

http://www.greatpockets.com/index.php

Los creativos de la agencia de publicidad La Despensa han realizado una campaña de marketing viral para un conocido centro comercial de Valencia.

Jorge Juan, el misterioso candidato a la Alcaldía, es en realidad la imagen de la galería comercial que necesitaba una pequeña ayuda para recuperar esa clientela que se había despistado con el exceso de oferta en el que vive inmersa la capital del Turia.

Muy centrados en la diferenciación y posicionamiento de este centro comercial caracterizado por “el estilo”, se inventó un candidato político llamado como la galería (Jorge Juan) que se presentara a la alcaldía de Valencia con un lema claro, potente y sorprendente: “Por una Valencia con Estilo”. Un candidato atípico excéntrico, guapo, con un estilo diferente y con algunas propuestas insólitas como el túnel Valencia-Ibiza.

Como si de otro político más se tratara, los carteles con su imagen y su lema, Por una Valencia con estilo, han empapelado la ciudad. Y todo el que lo veía se paraba y se preguntaba sorprendido: «¿Y éste quién es, a qué partido representa?».

Algunas de sus propuestas electorales eran las siguientes: por un equipo de F1 Valenciano, subvención para el gimnasio, dos horas diarias para tomar el sol por ley, paellas con denominación de origen, transporte público descapotable,etc.

En realidad, Jorge Juan es un actor valenciano, se llama Fernando Costa y tiene 41 años. No dejeis de ver su página web: http://www.jorgejuanalcalde.com/

Pasado, presente y...futuro?

Según un estudio publicado en septiembre de 2005 por GfK, instituto alemán de estudios de mercado, un 33% de las empresas emplea tácticas de guerrilla (frente al 27% dos años antes) y un 25% experimenta con el marketing viral (14,9% dos años antes). Un 30,6% de los encuestados considera que estas formas alternativas logran un mayor impacto a un coste menor.

(http://www.tiempobbdo.com/creativos/adjuntos/137_700_1_marketingdirecto.com_0610.pdf)

Probablemente en nuestro país estas cifras serán más bajas, pero ello no significa que no estemos siguiendo su camino. Si en países “teóricamente” más avanzados que el nuestro las empresas que utilizan las nuevas tácticas publicitarias aumentan, probablemente (aunque con cifras más bajas), en el nuestro también lo hagan. No quiero hablar de números y porcentajes porque como ya podéis ver, hace tres años que se realizó el estudio, y los resultados en la actualidad me atrevo a decir que serían más favorecedores para el marketing viral y de guerrilla.

La cuestión que quiero lanzar al lector es la siguiente: si como dicen los estudios, el marketing viral va ganando terreno entre las diferentes acciones publicitarias ¿Por qué no tengo ninguna asignatura que los trate en la carrera de publicidad y RRPP? En el futuro sería conveniente contar con expertos en estas materias, ya que reducen costes a las empresas sin reducir la calidad de los impactos publicitarios. Nada más,voy a ver si apago el señor Roca.

Rubén Vicedo Laporta.

WILL IT BLEND?

Blendtec, un fabricante estadounidense de licuadoras, lanzó una campaña publictaria en YouTube.com (y sólo ahí), que se ha convertido en uno de los 5 mejores ejemplos de marketing viral según GoViral. El concepto de la campaña es ‘Will it Blend?‘ (¿Se triturará?) y los videos ya han sido visto más de 5 millones de veces.
Con un gasto de apenas 50 dólares (40 euros) produjeron una serie rudimentaria de vídeos para ser colgada en YouTube, convirtiéndose así en un claro ejemplo de marketing viral que ha transformado a Tom Dickson, presidente de Blendtec y protagonista de los vídeos, en una celebridad en el mundo de los negocios y una estrella televisiva.

Todo comienza con unas filmaciones tituladas Will it blend? (¿se triturará?), en las que una licuadora Blendtec logra despedazar, entre otros objetos, un reproductor digital de música iPod. En sus primeras semanas en la red, la serie escala a los puestos de cabeza de YouTube, donde es vista por un millón de internautas. A la vista del éxito, Blendtec empieza a triturar de todo: pelotas de golf, bombillas, móviles, una vieja colección de casetes y, cómo no, más iPods. Todo ello para demostrar la fiabilidad del electrodoméstico. Véase un ejemplo:

Los visitantes no sólo fueron en aumento, sino que empezaron a formar parte del juego y a enviar a YouTube sus propios vídeos, en los que se desafiaban por ver quién trituraba el objeto más insólito. Lo llaman extreme blending, algo así como "triturar extremo". Además, al jefe de la empresa se lo llevaron a un programa estrella de la cadena NBC y, en el colmo del aprovechamiento del éxito, los restos del primer iPod triturado se subastaron en el portal de internet eBay, alcanzando cifras insospechadas. ¡Para volverse loco!

La serie Will it blend? tiene ya su propio espacio en la web, http://www.willitblend.com/, donde, no sólo siguen aumentando su colección de vídeos, sino que también venden vía online sus ya famosas batidoras y camisetas con la efigie de Tom Dickson, convertido en un nuevo héroe norteamericano. ¡Y eso que ha reconocido que, antes de la campaña, ni siquiera sabía que YouTube existiese!

Por último, añadir, que el caso ha sido de tal envergadura que ha entrado ya en Wikipedia, la enciclopedia de internet elaborada por internautas de todo el planeta.

http://en.wikipedia.org/wiki/Will_It_Blend%3F

Elisabeth Castellano Camarasa

Tienes papel?

Te despiertas de resaca. "Joder que dolor de cabeza". Decides ir al bar de bajo de casa, lugar en el que por costumbre sueles acabar los días. "Qué pasa Pepe". El primer café solo y el primer cigarro (mmm..que bueno.) despiertan en tu intestino unas ganas aterradoras de expulsar los residuos de la velada anterior. Sale disparado cual gacela al servicio del bar, y tras dar rienda suelta a su colon y fumigar la estancia alarga su brazo para coger el papel con el cual limpiar sus sucias (y peludas en todo caso) partes viriles. "Han cambiado el papel higiénico, a ver si este trata mejor mi piel". Tras un segundo vistazo se da cuenta que el soporte donde el papel se suele colocar posee una inscripción (una inscripción que no pasa desapercebida como otras,como por ejemplo Aquí me tiré a Pepa). Le nace una sonrisa y por un montento su cabeza deja de darle por culo (aunque suene imposible no lo es). No es consciente que el marketing viral le ha aliviado momentaneamente de su suplicio de mileurista alcohólico.



Más información: http://www.markarina.com/guerrilla-de-infojobs/

Rubén Vicedo Laporta. Salut i força...