NUEVOS EJEMPLOS DE MARKETING VIRAL

Si hay lago claro es que el trabajo de cualquier persona que se dedique al marketing se pude resumir en una frase: llamar la atención.
Hace menos de 20 años todo era mucho más sencillo; se pagaba a un medio de comunicación masivo como la radio, el periódico o la TV y se emetía tu anuncio. De esta forma, el consumidor descubría el producto y si le interesaba lo suficiente, buscaba más información para realizar el proceso de compra. Para bien o para mal, esta fórmula fue usada por demasiadas marcas, si antes el consumidor era expuesto diariamente a una decena de anuncios y carteles publicitarios, hoy en día se topa con cerca de 1,500 en las mismas horas.
Es sta saturación de mensajes comerciales lo que disminuye la efectividad publicitaria, afectando directamente a la retención por parte del consumidor de dichos mensajes, es decir, el consumidor es público directo de tantos anuncios que es imposible que preste atención y se acuerde de todos ellos. Esta situación precisa una evolución en las técnicas de comunicación y trae consigo la urgente necesidad de crear una nueva publicidad. Hoy el consumidor inconcientemente filtra y selecciona los mensajes publicitarios a los que desea estar expuesto. Consecuentemente, los investigadores de mercado se toparon con un problema y nuevo reto; la vieja fórmula no era tan efectiva, pues hay una clara saturación publicitaria. Qué hacer? Buscar nuevas formas de llamar la atención.

Los comercailes ahora utilizan canciones pegadizas, son humorísticos, te cuentan una historia, los programas de TV ahora no se interrumpen sino que dentro del mismo programa se emite el anuncio protagonizado por los personajes principales, el spam, el product placement, advergaming, marketing de guerrilla etc.

Dado que la temática del blog gira entorno a una de estas nuevas tendencias, he seleccionado lo que para mi son los ejemplos más brillantes de marketing de guerrilla y que reflejan perfectamente este nuevo intento por adaptarse a los cambios socio-culturales:

1. Quién no odia que un pájaro deje sus necesidades en la slunas de tu coche?

Pues parece ser que una empresa de autolavado de vehículos con mucho sentido del humor ha aprobechado este sentimiento para darse a conocer.

2. Discovery Channel se ha lucido con una muy interesante forma de anunciar un programa en la playa.

3. Azulejos sucios?alguna vez fueron blancos?Crest aprovechó para recordarle al consumidor el beneficio del producto.

4. Campaña del del Dr Rathenow enviando un serio mensaje a los padres.

5. Anucnio sobre el Fetsival de Jazz en Estocolmo: Otro ejemplo de ver lo que los demás no ven

6. Advertencias con estilo: Poner un papelito donde generalmente van las multas en la luna de un coche que estacionó en una zona de inválidos es brillante, pero el mensaje lo es aún más, intentando poner a la persona en los zapatos de otros.

7. Jeep nose enseña cómo sacarle provecho a un bache:

8. Los videojuegos también: Yo diría que es la primera vez que un videojuego hace marketing de guerrilla, esto es para GTA IV y los pósters son muy al estilo de películas.

9. ¿Cómo transmitir la idea de lo fácil que es que se te meta un ladrón en casa? Así de fácil es entrar en tu casa" Increíble idea mercadológica para concientizar a la gente de la importancia de un seguro de casa. Seguros Mercator: Ladrón de tamaño real.

10. Original y atractiva campaña de Calcutt School of Musil: Aprende a apreciar la música.

11. Papa Jhon´s: Ganador del León de Oro en Cannes 2006 por esta pedazo de acción de marketing guerrillero, barata, pero brillante idea.

12. ¿Ser portada PLAYBOY?
Playboy Argentina estaba buscando a una playmate no-profesional.

Más ejemplos en: http://corcholat.com/

LAS CAMPAÑAS DE INTERMÓN OXFAM

Intermón Oxfam ha realizado una campaña de marketing viral organizada y llevada a cabo por la agencia La Despensa con el objetivo de recordar y concienciar a los ciudadanos que millones de personas no tienen acceso a agua potable en los países africanos. Para ello han utilizado una alfombra gigante, de unos 28 metros cuadrados aproximadamente que fue colocada en la Plaza de Colón (Madrid) el pasado 14 de Marzo, y cuyo slogan es: “África tiene sed. Por el acceso al agua potable”, más de 1.100 millones de personas en el mundo carecen de ese recurso natural.

Intermón es una ONG que desarrolla varias campañas al año y en muchas de ellas ha hecho uso del marketing de guerrilla. Hace dos años con el motivo del Día Mundial del Agua realizó otra acción de este estilo en las calles de Barcelona. Madrid y Zaragoza.
Se colocaron unas pajitas gigantes en las alcantarillas de estas tres ciudades españolas con el mensaje “¿Beberías de esta agua? Miles de personas no tienen otra elección”.

El objetivo de esta campaña era el mismo, concienciar sobre la problemática de miles de personas que se ven obligadas a consumir agua contaminada porque no tienen acceso a fuentes de agua potable.

Según Pilar Orenes, directora de Intermón Oxfam en Madrid, el objetivo de la acción es llamar la atención sobre los 1.100 millones de personas que no tienen acceso al agua potable, "una cifra muy grande cuando se habla de un derecho básico y sin el cual otros derechos no pueden ser alcanzados".
La ONG, que promueve varios proyectos en diferentes países, como construcción de pozos, embalses y letrinas, además de labores de formación ciudadana; lleva a cabo una campaña de donación con la cual las personas pueden colaborar vía pagina web o enviando mensajes por móvil a dos compañías telefónicas.
Para las ONGs y en general, agencias que trabajan con un reducido presupuesto este tipo de campañas virales son muy válidas. Además, considero que ambas acciones son muy directas y lanzan un mensaje muy claro, que junto con el contexto y medio con el que se transmite es realmente impactante.

la EFICACIA del Viral

Abriendo debate, he leído un artículo en Internet de Pablo Melchor, director general de Nurun, sobre la eficacia del marketing viral.

Antes de comenzar me he documentado sobre qué es eso de Nurun; pues bien, es una multinacional dedicada al marketing interactivo. Desde 1995 asesoran a empresas sobre su posicionamiento en el entorno digital. Es una agencia independiente con más de 750 profesionales repartidos por las 10 sedes que tienen por todo el mundo. Algunas de las grandes empresas con las que trabajan son: Volkswagen, MSN, L’Oreal, Grupo Danone, Louis Vuitton, etc.

Volviendo al debate sobre la eficacia del marketing viral (el artículo fecha del 12 de Febrero de 2007), se expone la idea de que lo más fácil es recurrir a esta herramienta puesto que es barata y suele asegurar que el mensaje llegue a millones de personas. Pero ahí viene el inconveniente, cuando todos se decantan por este método, éste pierde sus “encantos” y su fuerza y deja de ser viral puesto que todo el mundo ya sabe lo que es y lo sabe reconocer perfectamente. Esta herramienta se aleja de los principios básicos para conseguir sus objetivos y lo que propone Pablo Melchor es volver a esos principios que nos dicen que primero debemos definir una estrategia para después elegir las herramientas adecuadas para desarrollarla… y no a la inversa.

A mediados de los noventa, Douglas Rushkoff formuló en su libro "Media Virus" las bases de lo que hoy llamamos marketing viral. Su hipótesis era la siguiente: si un mensaje con determinadas características llega a un usuario “interesado”, éste "se infectará" de ese mensaje y estará preparado para seguir infectando a otros usuarios sensibles que a su vez transmitirán el “virus” de forma exponencial.

A partir de aquí, Melchor propone que antes de hacer un viral se analice si nuestro proyecto puede llegar a “infectar”, puesto que si no lo hace la campaña se puede volver en nuestra contra. Debemos considerar el marketing viral como una herramienta más y el punto de partida nunca debe ser el ya clásico “a ver si podemos hacer algo viral”: definamos una estrategia y, a partir de ahí, seleccionemos las acciones más adecuadas para lograr nuestros objetivos. Puede que el viral tenga cabida o puede que no: lo relevante es la aportación del marketing al negocio, y no la efímera fama de una campaña, por “glamourosa” que pueda llegar a resultar.

Después de leer este artículo y de nuestra “experiencia” en ver y reconocer campañas virales y como futuros publicistas, os planteo las siguientes cuestiones: ¿Está dejando el marketing viral de ser eficaz?, ¿Creéis que le queda poca vida a esta herramienta?, ¿Surgirán nuevas técnicas parecidas al marketing viral con características similares (barata, llega a mucha gente, etc)?

Carmen…

El caso Dasani y vistas a largo plazo

Probablemente todos hemos recibido algún mail atacando a la marca de agua Dasani de causar cáncer y demás enfermedades. Fue una campaña de marketing viral que tuvo bastante repercusión (como otras muchas que se envían vía spam). Mucha gente dejó de comprar esta marca de agua vinculada a Coca-Cola, que además tenía antecedentes del mismo tipo en el Reino Unido (donde se había comprobado que era dañina), pese a que había hecho hincapié en que el proceso de fabricación o tratamiento en España era diferente al utilizado allí.
La cuestión es que una vez el mail había “rulado” por todos los discos duros de muchos de nosotros un personaje dijo haber confeccionado esta campaña junto a Euro RSCG de Argentina y Danone para dañar la marca Coca-Cola.
Es curioso que sino hubiese aparecido alguien que planeó la campaña, probablemente no sabríamos de dónde proviene la información que se da, así mismo de su origen. Y pese a ello fue muy exitosa. El contenido se dispersó por Internet inmediatamente (Google AR, google ES , Google COM).
De todas formas la empresa Coca-Cola ya se había puesto manos a la obra y había habilitado una web donde explicaba que su agua era totalmente inocua y que cumplía los rigurosos procesos a los que había sido sometida (http://www.laverdadsobredasani.com). Pese a todo, los resultados de tan contundente viral fueron los siguientes: 1 de cada 3 consumidores recuerdan haber recibido ese mail, y de éstos, un 60% lo creen verdadero.

Tanto los encargados y responsables de este viral, como las empresas que lo encargaron fueron denunciados ante las autoridades. Pero la pregunta es ¿Les salió la jugada rentable? Posiblemente si (a la vista de los resultados), y ello plantea otra cuestión un tanto maquiavélica ( aquello de “el fin justifica los medios”), es decir ¿ayuda el marketing viral a saltarse la poca moralidad que le queda a la publicidad? Entendiendo por moralidad no la individual si no la impuesta en la Ley. Mi conclusión: que el marketing viral sea legal y que cumpla sus objetivos haciendo cosas ilegales es una contradicción que debería regularse. Pero sorpresa, parece ser que el marketing viral ya se encuentra medianamente regulado (o todo lo regulado que puede estar de momento), así que solamente me queda apelar a la desconfianza del público, cosa que a largo plazo nos perjudicará, si es que no lo ha hecho ya bastante, a los publicistas. ¿Es eso lo que queremos conseguir haciendo acciones tan buenas, aunque sean ilegales? Por favor…

Bibliografía: http://www.uberbin.net/archivos/internet/marketing-viral-como-competencia-desleal.php


Salut. Rubén Vicedo Laporta.

La Despensa

La Despensa es una agencia de publicidad madrileña compuesta por un grupo de 27 humanos además de un perro y tres tortugas como dicen en su propia página.
Como todas las empresas, cuando montaron esta agencia tan sólo contaban con un cliente, y pocos años después pueden presumir de tener más de 40 y ser una de las grandes de nuestro país. Y es que este equipo además de ganar premios hace todo tipo de proyectos publicitarios como spots, cuñas de radio, páginas de prensa, imágenes corporativas, diseñan stands, decoran oficinas, hacen páginas web, etc.
Por todo esto, afirman que como durante toda tu vida vas creciendo y las cosas se te quedan pequeñas, a ellos también se les ha quedado pequeño nuestro país y han decidido abrir otra agencia en Buenos Aires.

Pues bien, hoy hablamos de esta agencia porque es una de las que se dedica a hacer campañas virales como por ejemplo la campaña de Galerías Jorge Juan en Valencia que comentamos al inicio de este blog. Pero esta no es la única, también han hecho virales para Schweppes Spitit (culto al placer), Match.com (Ponle amor a tu vida), Muchoviaje.com (El futuro de los viajes), Obra Social Caja de Burgos (estolohiceyo.com), Conzumo (mejor compra online), Lotojuegos (no podrás escapar...) y para ellos mismos han realizado varias acciones de guerrilla.

Para ver todos sus trabajos y clientes podeis acceder a http://www.ladespensa.es/portfolio/.

“Somos creativos y entendemos todo nuestro trabajo como una aplicación de la creatividad a las necesidades de comunicación de nuestros clientes”

Carmen...

Tiempo BBDO

Batten, Barton, Durstine y Osborn es una de las agencias de publicidad más prestigiosas del medio mundial, de la unión de BDO (Barton, Durstine y Osborn) con Batten Co. en 1928. Posee sedes en todo el mundo. Por lo general tiene grandes participaciones en los diferentes concursos de publicidad creativa que se realizan en el medio.

BBDO en España

La agencia de publicidad Tiempo fue fundada en Barcelona, en 1960, por Leopoldo Rodés y José Carlos Iriarte. Al año se incorporó Leopoldo Pomés como director creativo y accionista. Luego se abrieron oficinas de contacto en Bilbao y Madrid y posteriormente esta última se convierte en una empresa de servicios plenos.
En 1976 BBDO responde a ofrecimiento de Tiempo/Synergie y fundan la nueva empresa, Tiempo BBDO, con oficinas en Barcelona y Madrid que en marzo de 1980 gana su primer gran cliente: Seat.
En abril de ese mismo año es creado el Holding BBDO España, presidido por Xavier Oliver.
En 1983 Tiempo BBDO se convierte en la segunda agencia del país en volumen de ingresos.
Actualmente más de 130 profesionales integran el equipo de trabajo de Tiempo BBDO.
Algunas de las marcas más destacadas de nuestro país se han convertido en clientes fieles de esta agencia. Algunos ejemplos pueden ser: Bayer, Agfa, Matutano (Frito Lay), Pepsi, Henkel, Renault, Gillette, Port Aventura, Gas Natural, Retevisión, Marcilla, La Lechera, Litoral, Solis, Sony, Telefónica, Panasonic.
Esta agencia goza de gran prestigio y reconocimiento. Fue premiada en innumerables ocasiones. En concreto Tiempo BBDO fue la agencia más premiada en los premios Best Pack de Alimentaria 2008, además de ser premiada en otros festivales con anterioridad, como el Cannes Lions, el Certamen Artistico de la Creativida Publicitaria, El Ojo de Iberoamérica, El sol, Ampe, etc.

Carmen....

AXE y los nuevos horizontes

Las publicidad de AXE, como todos sabemos es inteligente, está bien focalizada a su target, y se mueve como pez en el agua en Internet.

Han pasado muchas horas navegando en la red, y como consecuencia han llevado a cabo diversas campañas de publicidad viral que de seguro serán envidiadas (eso sí, envidia sana) por muchos creativos y aspirantes a serlo.

Me gustaría comentar como ejemplo la campaña Striptease & Million Homepage que se realizó recientemente en Brasil (Brainstorm#9). Se colgó un video en YouTube de una joven “macizorra” que además de charlar frente a la webcam, da su número de teléfono y más tarde desnuda.

El link del video pasó de una persona a otra (viralmente) ya que muchos jóvenes querían hacer saber a sus amigos de la existencia de estas imágenes. Sguro que cada uno de ellos también haría la llamada al número que la chica mencionaba.

Al hablar por teléfono con la joven, esta decía la dirección de su página Web. Una vez en la página se accedía a un sitio de AXE en que prometía fotos de la chica para todos los que se inscriban.

Además de aumentar las ventas, AXE generó una base de datos de potenciales clientes , que refuercen en el futuro nuevas estrategias similares. Lo cual nos lleva a la conclusión de este post: las múltiples funciones del marketing viral. Aunque el objetivo principal de la utilización de esta técnica de venta, es la venta en sí misma, quiero resaltar que se puede aprovechar para otras muchas otras cosas, como lo que hizo AXE. Propongo exprimir el marketing viral, aunque es una técnica que parezca dura en materia de innovación ( y lo es), aún queda mucho por hacer. Alguien sueña con publicidad a gran escala gratis en un futuro? Yo sí.

Rubén Vicedo i Laporta. Salut!

CambiOs

El actual reto del Marketing es su integración en el mundo real convirtiéndose en una disciplina capaz de dejar de actuar al margen de la sociedad a la que sirve para integrarse en ella.
Fernando Trías de Bes es fundador y socio de Salvetti & Llombart (Instituto de investigacion y estudios de mercado) , creador del concepto “Lateral Marketing” y autor de obras como El libro negro del emprendedor o del bestseller La Buena Suerte.
El marketing está cambiando. Lentamente, esta disciplina se va integrando en nuestro día a día, vinculando a empresas, individuos, comercio y sociedad. Ha dejado de ser una mera comunicación racional y objetiva de la información (marketing de conceptos) para convertirse en lo que Trías de Bes ha venido a denominar Marketing de la realidad, una disciplina cuya finalidad es la transmisión de mensajes capaces de afectar a la realidad, dando mayor importancia a la persona real y a la esencia de los contenidos que nos afectan en primera persona.
Para el experto en Marketing licenciado en Ciencias Empresariales y Master en Dirección de Empresas por ESADE y la Universidad de Michigan (EEUU), cuatro grandes elementos afectarán al cambio de tendencia del Marketing actual, condicionando así el modo de hacer negocio: la preponderancia del mercado sobre jerarquías y valores, el poder del Marketing, la esquizofrenia de los directivos y su necesidad de encontrar un “para qué” y las formas emergentes de comunicación.

Si os interesa el tema os recomiendo que leáis el artículo completo en: http://www.unautopia.com/index.php/email-marketing/marketing-de-la-realidad-una-nueva-tendencia/

Y os invito a debatir sobre este tema.

Carmen….

un poco de Historia...

El marketing viral o la publicidad viral son términos empleados para referirse a las técnicas de marketing que intentan explotar redes sociales preexistentes para producir incrementos exponenciales en "conocimiento de marca" (Brand Awareness), mediante procesos de autorreplicación viral análogos a la expansión de un virus informático. Se suele basar en el boca a boca mediante medios electrónicos; usa el efecto de "red social" creado por Internet y los modernos servicios de telefonía móvil para llegar a una gran cantidad de personas rápidamente.
También se usa el término marketing viral para describir campañas de marketing encubierto basadas en internet, incluyendo el uso de blogs, de sitios aparentemente amateurs, y de otras formas de astroturfing diseñadas para crear el boca a boca para un nuevo producto o servicio. Frecuentemente, el objetivo de las campañas de marketing viral es generar cobertura mediática mediante historias "inusuales", por un valor muy superior al presupuesto para publicidad de la compañía anunciante.
El marketing viral es la mejor manera de comunicar sobre un producto o servicio sin gastar un euro en publicidad, por eso muchas empresas deciden decantarse por este tipo de publicidad.

Ralph Willson, consultor estadounidense especialista en Marketing, efectúa el siguiente análisis sobre cuáles son los elementos que deben estar presentes para imponer esta estrategia. Willson reconoce 6 elementos:
1.- Ofrezca un producto o servicio de valor para sus prospectos

2.- Que debe ser muy definido y fácil de transmitir

3.- Que pueda ser escalable rápidamente

4.- Y tras explotar motivaciones comunes y comportamientos

5.- A través de la utilización de las redes de comunicación existentes

6.- Logra su cometido utilizando los recursos de terceros.

Carmen...

LA verdad AL desnudo

Conzumo, portal interactivo especializado
en la venta de cartuchos de tinta y toner
para impresoras ha llevado a cabo una
novedosa acción de marketing viral, que
ha creado la agencia de publicidad La
Despensa.
El humor canalla y el tono irónico han
sido las claves elegidas por La Despensa
para dar a conocer los beneficios de este
portal. El vídeo muestra imágenes reales
tomadas con cámara oculta de un
hombre semi desnudo, en calzoncillos,
entrando en las principales tiendas de
tecnología para comprar cartuchos de
tinta. Las reacciones de los demás
muestran porque comprar desde casa
desayunando y en calzoncillos es mucho
mejor…
El vídeo se ha colgado en los principales portales de descarga de vídeos como Youtube y
se espera que sea visto por más de 45.000 usuarios en pocos días.
La Despensa ha vuelto a apostar por un tipo de comunicación rompedora, ya que es la
primera vez que se desarrolla una acción publicitaria de estas características, con
imágenes reales y espontáneas grabadas con cámara oculta, sin un guión preestablecido.


Carmen...

CREATIVOS EN EL LUGAR DEL PUBLICO

Como todos sabemos el trabajo de creativo publicitario no es pan comido, ya que te juegas tu trabajo y el de los trabajadores de la empresa que te contrata para que les des a conocer. Por eso, a la hora de idear un spot o una campaña publicitaria, debemos ponernos en el lugar del público al que nos vamos a dirigir para saber qué nos gustaría a nosotros que nos vendieran y de que manera.
Pues esto es lo que pensó un equipo de creativos de la agencia norteamericana VIA que tuvieron que hacer una campaña para la marca de sujetadores Maidenform Backless Bra. Se pusieron en la piel de miles de mujeres que usan estos sujetadores y se hicieron fotos que serían difundidas por la web a modo de marketing viral.
La campaña no ha tardado en cruzar el charco y ya está en los medios españoles (diario Público, 10 de abril de 2008)

Carmen G. Aparicio Vila

Feet-on-the-street: ¿QUIÉN ESTÁ DETRÁS DE DIAGONAL?

Carmen G. Aparicio Vila

¿QUIÉN ESTÁ DETRÁS DE DIAGONAL?

"DIAGONAL es un periódico de información de actualidad, debate, investigación y análisis que, desde Madrid se edita cada quince días". Este periódico comienza a gestarse a mediados de 2003 cuando el colectivo que editaba el mensual MOLOTOV (más información: http://www.nodo50.org/autonomia/lucha_autonoma_capitulos_pdf/04_upa_molotov.pdf) decide poner en marcha un medio más potente y abierto.
El periódico ha puesto en marcha su primera campaña para darse a conocer, utilizando para ello el marketing de guerrilla. Esta campaña ha consistido en pintar por las calles del barrio madrileño Lavapiés “¿quién está detrás de Diagonal?” que invita además a entrar en http://www.detrasdediagonal.com/ .Y sólo se ha realizado por este barrio ya que su público objetivo es el que habita ahí y el que comparte su ideología (más información sobre el barrio madrileño en: http://es.wikipedia.org/wiki/Lavapi%C3%A9s)

Carmen G. Aparicio Vila

Sangre contagiada viralmente

Me ha sorprendido una campaña viral que he descubierto en Internet. El anunciante, Banc de teixits i sang, de la Generalitat de Catalunya, ha colgado un video en la siguiente página web: http://www.5segons.com/watch.php?id=2&v=K9hsIu6jPIg . El video en sí muestra a una enfermera sin decir nada. Cuando la barra roja que muestra por donde va la grabación se para al final, ésta la coge como si se tratase de un tubo de sangre para transplantar y nos da las gracias.

Esta acción de marketing viral tan curiosa fue creada por la empresa de publicidad y diseño gráfico Minim ( http://www.minnim.tv/ ). Además de hacer marketing viral, han trabajado para grandes empresas como Msn, haciendo publicidad en su web, o para otras marcas como Women´s Secret. En su página web encontrareis mucha más información sobre sus campañas, acciones de mailing, páginas webs que han creado e incluso algunas obras audiovisuales.

Para contactar con Minim: c. diputació, 297 2º 2ª-b / 08009 bcn / telf. (+34) 93 272 59 46 / contact@minnim.tv

Per Rubén Vicedo i Laporta, salut.

EL lado más terrorífico del marketing viral

La película “The Eye”, que se estrenó en los cines el pasado viernes 14 de marzo, cuenta con una increíble plataforma de marketing viral para su lanzamiento en internet, http://www.noaparteslamirada.com/, creada por la agencia especializada en marketing cinematográfico Shackleton 70MM, en colaboración con Shackleton Digital, para la distribuidora DeAPlaneta.

En esta página web, aparece un ojo femenino cuya función básica es la de servir como correa de transmisión de la película en la web a través de la explotación de los temores que causa no poder confiar en nuestros propios sentidos; más aún si este sentido es la vista y se acaba de recuperar después de un largo y duro periodo de ceguera, como es el caso de la protagonista de la película.

Para el desarrollo de esta página se han rodado cientos de fotogramas del globo ocular de una modelo. Gracias a una compleja programación, el internauta puede controlar el ojo desde su ordenador. La atmósfera y la estética visual de alguien que acaba de recuperar la visión son también plasmadas en esta web donde sombras y cuerpos desenfocados susurrarán el nombre de los usuarios o el nombre de la persona que éstos escojan. Durante la experiencia, el usuario podrá sentir movimientos inesperados a través de vídeos y fotografías personalizadas. A través de la opción del menú Difunde el miedo, se podrá viralizar la experiencia.

Para haceros una ida, en “The Eye”, Sydney Wells (Jessica Alba) es una violinista ciega que se somete a un trasplante de córnea para recuperar la visión. Tras la operación, Sydney empieza a tener unas terribles y sobrecogedoras visiones que la llevan a investigar quién fue su donante. Con la ayuda del Dr. Faulkner (Alessandro Nivola), que en un principio cree que todo es fruto de su imaginación, Sydney se adentrará en un mundo terrorífico que sólo ella puede ver.

Si os atrevéis a todo, no dudéis en entrar en esta página web: ww.noaparteslamirada.com y disfrutar de la experiencia! Lo mejor de todo es que te ofrece la posibilidad de asustar a tus amigos (difunde el miedo) personalizando las imágenes y el texto narrado. El reusultado final es que el amigo "elegido" recibirá en su e-mail algo parecido a lo que hemos podido ver en la web pero en la narración podrá escuchar su nombre, y las imagenes serán las fotos personales que tú hayas elegido, dejando así a tus amigos, flipando en colores!

PINCHALE LAS RUEDAS A HAMILTON

http://www.pinchalaruedadehamilton.com/ es un experimento viral, puesto en marcha por TEQUILA\Spain, agencia de Servicios de Marketing del grupo TBWA y que indudablemente, está triunfando en Internet, sobretodo, si tenemos en cuenta, que todo lo que lleve los nombres Alonso, Hamilton o Fórmula 1 es sinónimo de éxito garantizado durante esta semana.

En esta página web podemos dejar un clavo, una chincheta o un erizo en cualquier parte del circuito de Brasil junto con un mensaje, todo con el fin de que Alonso pueda conseguir su tercer título mundial, aunque todo hay que decirlo, y esque no sólo los mensajes ofensivos van para Hamilton, sino que el piloto español también recibe su parte.

Cerca de 448.335 internautas ya han sembrado el circuto de "regalitos" para Hamilton, veremos si al final sirven para algo...

Aquí os dejo un par de links que recomiendo visitar:

Página web dónde puedes ser partícipe en este boicot contra Hamilton:

http://www.pinchalaruedadehamilton.com/

Página oficial Agencia TBWA:

http://pagina=home/home.jsp%22%3Ewww.tbwa.es/tbwa/site_tbwa/estructura.jsp?pagina=home/home.jsp

Página oficial del gurpo TEQUILA\:

http://www.tequila.com/#/home

Nokia y sus virales

Nokia está dejando claro a su público que ya no se decida solamente al mundillo de la telefonía móvil, también ha entrado con fuerza en el de las computadoras, por ello ha creado un viral para advertir a los usuarios del Nokia N 95 que se han registrado casos de ataques por parte de sus ordenadores. La campaña se desarrolla en la siguiente página: http://www.jealouscomputers.com/index_.php?lang=uk_en .

Pero no es este el primer viral que hace la compañía para promocionar su nuevo modelo N 95, previamente lanzó otro viral en el que supuestamente se anunciaban los nuevos bolsillos gigantes inventados por sastre, ideales para los tiempos que corren en el que a las personas no les caben todos los utensilios que necesitarían en los bolsillos. Obligatorio visitar la página, un saludo. Rubén Vicedo i Laporta, salut.

http://www.greatpockets.com/index.php

Los creativos de la agencia de publicidad La Despensa han realizado una campaña de marketing viral para un conocido centro comercial de Valencia.

Jorge Juan, el misterioso candidato a la Alcaldía, es en realidad la imagen de la galería comercial que necesitaba una pequeña ayuda para recuperar esa clientela que se había despistado con el exceso de oferta en el que vive inmersa la capital del Turia.

Muy centrados en la diferenciación y posicionamiento de este centro comercial caracterizado por “el estilo”, se inventó un candidato político llamado como la galería (Jorge Juan) que se presentara a la alcaldía de Valencia con un lema claro, potente y sorprendente: “Por una Valencia con Estilo”. Un candidato atípico excéntrico, guapo, con un estilo diferente y con algunas propuestas insólitas como el túnel Valencia-Ibiza.

Como si de otro político más se tratara, los carteles con su imagen y su lema, Por una Valencia con estilo, han empapelado la ciudad. Y todo el que lo veía se paraba y se preguntaba sorprendido: «¿Y éste quién es, a qué partido representa?».

Algunas de sus propuestas electorales eran las siguientes: por un equipo de F1 Valenciano, subvención para el gimnasio, dos horas diarias para tomar el sol por ley, paellas con denominación de origen, transporte público descapotable,etc.

En realidad, Jorge Juan es un actor valenciano, se llama Fernando Costa y tiene 41 años. No dejeis de ver su página web: http://www.jorgejuanalcalde.com/

Pasado, presente y...futuro?

Según un estudio publicado en septiembre de 2005 por GfK, instituto alemán de estudios de mercado, un 33% de las empresas emplea tácticas de guerrilla (frente al 27% dos años antes) y un 25% experimenta con el marketing viral (14,9% dos años antes). Un 30,6% de los encuestados considera que estas formas alternativas logran un mayor impacto a un coste menor.

(http://www.tiempobbdo.com/creativos/adjuntos/137_700_1_marketingdirecto.com_0610.pdf)

Probablemente en nuestro país estas cifras serán más bajas, pero ello no significa que no estemos siguiendo su camino. Si en países “teóricamente” más avanzados que el nuestro las empresas que utilizan las nuevas tácticas publicitarias aumentan, probablemente (aunque con cifras más bajas), en el nuestro también lo hagan. No quiero hablar de números y porcentajes porque como ya podéis ver, hace tres años que se realizó el estudio, y los resultados en la actualidad me atrevo a decir que serían más favorecedores para el marketing viral y de guerrilla.

La cuestión que quiero lanzar al lector es la siguiente: si como dicen los estudios, el marketing viral va ganando terreno entre las diferentes acciones publicitarias ¿Por qué no tengo ninguna asignatura que los trate en la carrera de publicidad y RRPP? En el futuro sería conveniente contar con expertos en estas materias, ya que reducen costes a las empresas sin reducir la calidad de los impactos publicitarios. Nada más,voy a ver si apago el señor Roca.

Rubén Vicedo Laporta.

WILL IT BLEND?

Blendtec, un fabricante estadounidense de licuadoras, lanzó una campaña publictaria en YouTube.com (y sólo ahí), que se ha convertido en uno de los 5 mejores ejemplos de marketing viral según GoViral. El concepto de la campaña es ‘Will it Blend?‘ (¿Se triturará?) y los videos ya han sido visto más de 5 millones de veces.
Con un gasto de apenas 50 dólares (40 euros) produjeron una serie rudimentaria de vídeos para ser colgada en YouTube, convirtiéndose así en un claro ejemplo de marketing viral que ha transformado a Tom Dickson, presidente de Blendtec y protagonista de los vídeos, en una celebridad en el mundo de los negocios y una estrella televisiva.

Todo comienza con unas filmaciones tituladas Will it blend? (¿se triturará?), en las que una licuadora Blendtec logra despedazar, entre otros objetos, un reproductor digital de música iPod. En sus primeras semanas en la red, la serie escala a los puestos de cabeza de YouTube, donde es vista por un millón de internautas. A la vista del éxito, Blendtec empieza a triturar de todo: pelotas de golf, bombillas, móviles, una vieja colección de casetes y, cómo no, más iPods. Todo ello para demostrar la fiabilidad del electrodoméstico. Véase un ejemplo:

Los visitantes no sólo fueron en aumento, sino que empezaron a formar parte del juego y a enviar a YouTube sus propios vídeos, en los que se desafiaban por ver quién trituraba el objeto más insólito. Lo llaman extreme blending, algo así como "triturar extremo". Además, al jefe de la empresa se lo llevaron a un programa estrella de la cadena NBC y, en el colmo del aprovechamiento del éxito, los restos del primer iPod triturado se subastaron en el portal de internet eBay, alcanzando cifras insospechadas. ¡Para volverse loco!

La serie Will it blend? tiene ya su propio espacio en la web, http://www.willitblend.com/, donde, no sólo siguen aumentando su colección de vídeos, sino que también venden vía online sus ya famosas batidoras y camisetas con la efigie de Tom Dickson, convertido en un nuevo héroe norteamericano. ¡Y eso que ha reconocido que, antes de la campaña, ni siquiera sabía que YouTube existiese!

Por último, añadir, que el caso ha sido de tal envergadura que ha entrado ya en Wikipedia, la enciclopedia de internet elaborada por internautas de todo el planeta.

http://en.wikipedia.org/wiki/Will_It_Blend%3F

Elisabeth Castellano Camarasa